| 旅游形象定位词面面观及错误根源剖析 |
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| 引用本文： | 张立建,甘巧林.旅游形象定位词面面观及错误根源剖析[J].旅游学刊,2006,21(6):48-51. |
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| 作者姓名： | 张立建 甘巧林 |
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| 作者单位： | 华南师范大学旅游系,广东,广州,510631 |
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| 摘 要： | 笔者通过对中国253个县级以上地区459个形象定位词进行统计分析,发现存在五大错误:语言夸张,名实不符;定位雷同,没有特色;面面俱到,重心难找;庸俗平淡,令人厌烦;语言晦涩,表达不清.错误的根源在于:旅游形象定位本质上是一种市场营销活动,屈从于企业追求利润的最终目标,根本目的是吸引游客前来旅游.但是现在从事此项工作的人很多来自于不同学科,受各自学科的影响,往往把它当做政治宣传、科学研究、社会公益、文艺创作活动,把为"名"、为"文"和为"问"当做旅游形象定位的根本目的,导致旅游企业目标与旅游形象定位目的、目标市场、细分市场、定位载体、定位原则的错位.
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| 关 键 词： | 区域 旅游形象定位词 旅游企业 |
| 文章编号： | 1002-5006（2006）06-0048-04 |
| 收稿时间： | 2006-02-16 |
| 修稿时间： | 2006-05-10 |
On the "Fixed Position Phrases" Depicting Tourism Image and An Analysis of the Source of Errors |
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| ZHANG Li-jian,GAN Qiao-lin.On the "Fixed Position Phrases" Depicting Tourism Image and An Analysis of the Source of Errors[J].Tourism Tribune,2006,21(6):48-51. |
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| Authors: | ZHANG Li-jian GAN Qiao-lin |
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| Institution: | Tourism Department, South China Normal University, Guangzhou 510631, China |
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