网络环境下营销的新发展 |
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引用本文: | 杨雨丹.网络环境下营销的新发展[J].商场现代化,2005(5). |
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作者姓名: | 杨雨丹 |
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作者单位: | 暨南大学珠海学院 |
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摘 要: | 直邮广告(Direct Mail)是一种最古典的广告媒体,它通过收集、整理、筛选客户名单,利用邮寄网络把产品目录、传单等印刷品广告直接送到用户手中。虽然直邮广告有着古老的历史,并且具备有效的针对性、反馈的直接性、度量的准确性等优势,但随着报纸、广播、电视等大众传播媒介的出现,直邮广告逐渐遭到冷落。 网络的出现打破了大众传播媒介一统广告天下的局面,使得信息传播日益分众化,受众选择趋于个性化。作为一种商业平台,网络能迅速及时地传播信息,能及时准确地提供反馈,还能直接引发购买行为。在网络环境下,直邮广…
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