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| 王老吉：一匹不可忽视的“黑马” | |
| 引用本文： | 刘之琪.王老吉：一匹不可忽视的“黑马”[J].经营者,2004(8):80-81. |
| 作者姓名： | 刘之琪 |
| 作者单位： | 《经营者》 |
| 摘 要： | 王老吉凉茶,区别于其他功能饮料的激情、时尚、前卫、“火”力四射,他独辟蹊径,打出符合中国饮食传统的“去火”口号,概念的差异化让它一枝独秀。而借助强势媒体和保持与时俱进,更让王老吉在激烈的功能型饮料的市场中,取得了不俗业绩。 |
| 关 键 词： | 王老吉凉茶 加多宝集团 功能型饮料 销售业绩 营销策略 市场份额 品牌形象 市场定位 |
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