基于国内背包客旅游行为偏好的营销策略研究

20世纪末,中国背包客市场异军突起并快速发展。作为一种时尚、自助、灵活的旅游形式,背包旅游不仅为越来越多倡导"行路文化"并具备相当独立旅行能力的旅游者所青睐,而且对旅游目的地的开发与建设产生了重要的影响1]。基于对国内背包客旅游行为偏好的调研分析,本文提出了一些适宜的营销策略和建议,以期促进背包客旅游先锋效应的有益发挥和背包旅游市场的良性发展。