基于时尚消费的冲动性购买行为研究 |
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引用本文: | 王新新,田超杰.基于时尚消费的冲动性购买行为研究[J].商业研究,2010(12). |
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作者姓名: | 王新新 田超杰 |
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基金项目: | 国家自然科学基金项目,教育部人文社会科学研究项目 |
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摘 要: | 当今社会,时尚已经充斥于我们生活的每一个方面。时尚所要表达的是某个特定人群的思想、身份和价值观。事实上,时尚消费更多的是一种主观的感性消费,是消费者情绪的反映,并不是理性的行为。非理性在消费者行为上的重要表现是冲动购买行为,对冲动购买行为的研究近些年一直是一个重要的研究方向。
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关 键 词: | 时尚 时尚属性 客观属性 顾客情感价值 冲动购买行为 |
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