多品牌策略小企业玩不起的“游戏”

吉林省A乳品有限公司是一家乳制品生产企业，其核心产品为A品牌发酵型乳酸菌饮料，以及系列果味花色奶。A公司的系列乳饮料产品在东北三省市场占有率极高，完全可以与沈阳辉山、哈尔滨龙丹等国内知名品牌比肩，但是，在鲜奶市场上可谓“无所作为”。该公司曾二度进军鲜奶市场，包括采取屋顶包硬包装、普通黑白膜软包装等，但都先后失败了，尽管第二次上市后没有像第一次那样“退市”，还在市场上有一点销量。