市场营销观念的理论基础 |
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引用本文: | 梅建军.市场营销观念的理论基础[J].生产力研究,2002(4):48-49. |
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作者姓名: | 梅建军 |
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作者单位: | 山西大学经济与管理学院 |
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摘 要: | 市场营销学教科书认为,市场营销观念的理论基础是消费者主权论,但消费者主权论在实践上受到蓬勃发展的消费者权益保护运动的“嘲弄”,在理论上被认为“实际上早已过时”。市场营销观念作为客观存在的现代企业的经营思想或营销管理哲学,从本质上说其理论基础是商品内在的使用价值和价值的矛盾。商品内在矛盾是市场营销观念的经济学基础,市场营销观念是商品内在矛盾充分发展的反映。
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关 键 词: | 商品内在矛盾 消费者主权论 市场营销观念 理论基础 |
修稿时间: | 2001年11月15 |
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