老字号品牌情感认知与消费者怀旧倾向测量 |
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作者单位: | ;1.东华大学旭日工商管理学院 |
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摘 要: | 怀旧情感是老字号品牌的独特资产,是老字号品牌再生的重要基础。本文将老字号品牌的形象性、信誉性、历史性和文化性四个方面作为老品牌怀旧情感认知的四个维度。量表调查发现,历史期限、文化内涵对怀旧认知影响显著,而功能质量、外在形象略低。对青年消费群体而言,老字号的外在形象测量结果最低。因此,简单打"怀旧牌"不能完全支撑老字号品牌的市场回归,老字号品牌怀旧营销需要更多的创新策略。
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关 键 词: | 老字号 品牌认知 怀旧倾向 |
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