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| FCB 媒介中立的创意 | |
| 引用本文： | 钟桥轩.FCB 媒介中立的创意[J].成功营销,2015(3):37. |
| 作者姓名： | 钟桥轩 |
| 作者单位： | FCB大中华区 |
| 摘 要： | 营销者说没有既定的偏见或界限,创意应该超越媒介、更加纯粹。现在在业内,大家普遍按照媒介形式来划分代理公司,例如社交媒体代理公司、广告代理公司、数字营销代理公司等等。如果是按照媒介形式来定义代理公司,那就已经决定了代理公司解决问题的方式,例如,广告代理公司提供广告解决方案,数字营销寻找数字方法。而我们希望做的是,更纯粹地寻找品牌改变消费者行为、制定战略的机会,以此为目标寻找合适的合作伙伴,合适的方法。没 |
| 关 键 词： | 广告代理公司 媒介形式 数字营销 FCB 社交媒体 营销者 消费者行为 数字方法 电视广告 平面广告 |
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