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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
中国企业在海外要转攻"品牌ROI"
作者姓名:
金错刀
曾兰
作者单位:
《中国企业家》记者
摘 要:
2007年可谓是"中国制造"的多事之秋,一位国际观察人士甚至说,"人们对中国制造的恐惧需要5年时间才能消失。"谁在阻挠中国品牌走向全球?中国品牌走向海外究竟有何新路径?埃森哲亚太区客户关系管理咨询业务副总裁陈泽奇在接受《中国企业家》采访时则表示,"中国品牌走向全球的第一道关卡是知名度",更为重要的是,中国CEO在拓展海外市场时,要抛弃以前那种"不惜代价抢占市场"的思维,转向重"品牌ROI(Return on Investment,投资回报率)"思路。
关 键 词:
《中国企业家》
中国品牌
海外
ROI
“中国制造”
管理咨询业务
客户关系
国际观
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