基于两种广告战略的企业选择 |
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作者姓名: | 司子强 |
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作者单位: | 杨州大学,商学院,江苏,杨州,225009 |
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摘 要: | 不同的广告战略和广告形式所产生的广告效果是不尽相同的。信息型的广告能使消费了解相关产品的质量、功能及用途等等;劝诱型广告旨在激起消费的购买欲望,在短期内扩大产品的销售量,这便形成了两种不同的广告战略。广告的战略与实施,其最终目标,都是为了实现利润最大化。
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关 键 词: | 广告战略 广告宣传 企业管理 市场份额 营销策略 广告费用 成本-收益分析 品牌形象 |
文章编号: | 1001-148X(2004)09-0165-02 |
修稿时间: | 2003-04-09 |
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