消费者的创新性对网上购买创意产品意向的影响——以时装为例 |
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引用本文: | 叶海莲,季晓芬,庞琛.消费者的创新性对网上购买创意产品意向的影响——以时装为例[J].现代商业,2008(36). |
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作者姓名: | 叶海莲 季晓芬 庞琛 |
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作者单位: | 浙江理工大学服装学院,浙江杭州,310018 |
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摘 要: | 随着创意产业和网上购物的迅速发展,对于电子商务从业者来说,理解和预测哪些消费者通过这种新的购物渠道来购买创意产品(例如,时装)显得尤为重要。文章基于技术接受模型,引入消费者的创新性(互联网创新性和产品创新性)作为自变量,构建新的模型,并进行实证研究。研究表明,互联网创新性比产品创新性更能影响网上购买创意产品的态度和行为意向,消费者的产品创新性对消费者感知网上购买创意产品有用没有显著影响。
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关 键 词: | 创意产品 消费者创新性 技术接受模型 购买意向 |
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