消费者感知的行业污名维度:一个探索实证研究 |
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引用本文: | 樊建锋,杨文,田志龙.消费者感知的行业污名维度:一个探索实证研究[J].地质技术经济管理,2011(5):28-33. |
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作者姓名: | 樊建锋 杨文 田志龙 |
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作者单位: | [1]华中科技史学管理学院,湖北武汉430074 [2]五邑大学经济管理学院,广东江门529020 |
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基金项目: | 国家自然科学基金项目《消费者规范理性与企业善因行为及其关联性研究》(70672038);五邑大学青年基金项目《中外企业社会责任信息披露研究:基于企业社会责任报告》(30122006). |
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摘 要: | 行业的污名维度是行业内的企业开展形象修复运动的重要前提。为了揭示国内消费者感知的行业污名维度,首先通过文献研究法和德尔菲法确定国内、外典型行业及消费者的污名印象;进而在大样本问卷调查的基础上,通过因子分析,探讨了消费者感知的行业污名的维度,以及消费者的行业涉入时行业污名维度感知的影响。结果显示:国内外消费者对行业污名的感知存在明显差异;国内消费者感知的行业污名维度包括:业务型行业污名和形象型行业污名。
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关 键 词: | 污名 行业污名 污名维度 因子分析 |
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