民生银行信用卡的品牌塑造 |
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引用本文: | 谭惠文.民生银行信用卡的品牌塑造[J].销售与管理,2006(5):54-60. |
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作者姓名: | 谭惠文 |
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摘 要: | 一、塑造银行信用卡品牌的必要性
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烧灼”。但真正意义上的品牌化起源于19世纪的欧洲。美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌定义的表述是:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”
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关 键 词: | 品牌塑造 银行信用卡 民生 19世纪 竞争对手 销售者 品牌化 科特勒 菲利普 劳务 |
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