零售商品牌资产管理:结构、模式与路径分析 |
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引用本文: | 沈鹏熠.零售商品牌资产管理:结构、模式与路径分析[J].商业研究,2012(1):101-104. |
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作者姓名: | 沈鹏熠 |
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作者单位: | 华东交通大学经济管理学院 |
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基金项目: | 江西省高校人文社会科学研究项目《零售商品牌资产的形成机制与管理研究》,项目编号:GL1112 |
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摘 要: | 零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥。在明确零售商品牌资产管理内涵和现状的基础上,本文对零售商品牌资产管理的结构、模式和路径进行探讨,目的是为零售商品牌管理工作提供理论指导和实践启示。
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关 键 词: | 零售商 品牌资产 零售商品牌资产管理 |
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