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| 论企业形象与战略的互动 | |
| 引用本文： | 范征,纪智媛. 论企业形象与战略的互动[J]. 技术经济与管理研究, 2000, 0(2): 25-27 |
| 作者姓名： | 范征 纪智媛 |
| 作者单位： | 1. 上海外国语大学国际企业管理系主任、副教授 2. 福州师专 |
| 摘 要： | 通过对国内外ＣＩ经典案例续文的追踪考察，道出了ＣＩ效用递减事实的存在。然而企业形象的时代并没有结束，也不会终结。基本的出路是对企业形象实施“战略管理”。传统ＣＩ从“视觉性”经由“文化性”所达到的便是“战略性”所达到的便是“战略性”的“第三代ＣＩ”。本文详细论述了“企业形象”与“企业战略”的互动所呈现的５个方面的关系：①形象的深处是战略；②具有战略取向的ＣＩ的目标即是要达到公众的“企业形象满意”，它 |
| 关 键 词： | 企业形象 企业 战略 互动 第三第CI |
On the Mutual Motion of Image and Strategy in Enterprise |
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