体验营销理论在主题公园中的应用——以西安世界园艺博览会为例 |
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作者姓名: | 龙昀光 陈荣群 贾倩 王维新 |
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作者单位: | 西北工业大学明德学院,陕西·西安 |
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基金项目: | 西北工业大学明德学院科研课题 |
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摘 要: | 本文以体验营销理论为指导,以2011年西安世界园艺博览会为具体研究对象,对我国主题公园的营销方式进行分析,认为有重点地促使消费者获得感官、情感、思考、行动和关联方面的体验感受,能传达主题公园的品牌内涵和主题时代性等内容,从而增加主题附加价值。
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关 键 词: | 体验营销 主题公园 西安世园会 |
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