| 品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究 |
| |
| 引用本文： | 吴兆春.品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究[J].内蒙古财经学院学报(综合版),2014(3). |
| |
| 作者姓名： | 吴兆春 |
| |
| 作者单位： | 广州城市职业学院商贸系,广东广州,510440 |
| |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目 |
| |
| 摘 要： | 品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.
|
| 关 键 词： | 品牌的文化标志性 品牌态度 传统文化 现代文化 |
On the Influence of Brand iconicity on Consumer's Brand Attitude |
| |
| WU Zhao-chun.On the Influence of Brand iconicity on Consumer's Brand Attitude[J].Journal of Inner Mongolia Finance and Economics College,2014(3). |
| |
| Authors: | WU Zhao-chun |
| |
| Institution: | WU Zhao-chun |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ |
|
