广告策划中的攻心策略 |
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引用本文: | 孙思湘.广告策划中的攻心策略[J].企业改革与管理,2010(12):71-72. |
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作者姓名: | 孙思湘 |
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摘 要: | 从传播学的角度来看,广告应是一个说服、诱导的心理过程。一般路径是,企业通过广告让消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,企业的广告传播要产生效果,必须引起消费者的心理效应,而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。其基本原理是:社会中的每一个群体都有其弱点,而且内心深处都有心理的需求,这样大多数消费者对外界的刺激抱有积极的态度。
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关 键 词: | 广告策划 攻心策略 心理过程 心理效应 消费者 购买行为 广告传播 传播策略 |
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