纳爱斯牙膏:能否完成品牌重塑? |
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引用本文: | 戴维.纳爱斯牙膏:能否完成品牌重塑?[J].市场观察广告主,2005(5):78-80. |
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作者姓名: | 戴维 |
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摘 要: | 2004对纳爱斯来说。是不平静的一年。作为民族洗涤工业的扛旗者.纳爱斯逐渐体会到了以宝洁为首的外资品牌发力时的威力。在国际原油价格创21年来新高、原材料不断上涨、低端市场难以为续的情况下,外资品牌向低端市场发起了有史以来最猛烈的进攻。饱受重创之下,纳爱斯毅然迎难而上,继续探求高端市场的品牌突破,新年伊始,纳爱斯牙膏的广告开始频频在央视播出。出于对本土品牌发展的关注,笔者对纳爱斯有了更多的思考。
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