突破地域性给旅游商品创建品牌的探索 |
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作者姓名: | 李元奎 |
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作者单位: | 江西科技师范大学 |
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摘 要: | 改革开发以来旅游业蓬勃发展,给旅游商品开发带来巨大的空间。但是现阶段各地方的旅游商品存在着诸多问题:粗制滥造,质量参差不齐,假冒伪劣,这给消费者带来了一定的选择困惑,也降低了当地因旅游带来的附加值。因此笔者认为要解决这些问题当务之急是要树立一个品牌,而且是创建全国性的旅游商品品牌,让其家喻户晓。所谓的”全国性”就是指把全国各地方的特色旅游商品有机地统一起来,像其他普通知名商品一样,烙上品牌的印。本文从消费者消费心理出发,研究品牌对旅游者购物产生的效应以及对如何构建旅游商品品牌,宣传和推广品牌作出相关的阐述
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关 键 词: | 购物行为 品牌策略 商标 |
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