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| 到底谁是牛老大？——透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后 | |
| 引用本文： | 李欣.到底谁是牛老大？——透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后[J].成功营销,2008(7):64-69. |
| 作者姓名： | 李欣 |
| 作者单位： | 《成功营销》实习记者 |
| 摘 要： | 2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15．5％的认知比率排在第三，伊利以14．6％的认知率紧随其后…… |
| 关 键 词： | 2008北京奥运会 蒙牛乳业 伊利 整合传播 新生代市场监测机构 奥运赞助商 Top10 中国消费者 |
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