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| 明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言 | |
| 引用本文： | 何敏.明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言[J].成功营销,2008(8):25-25. |
| 作者姓名： | 何敏 |
| 作者单位： | 《成功营销》实习记者 |
| 摘 要： | 《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？
刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销理论角度来讲，企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象；另一个是提高认知。 |
| 关 键 词： | 明星代言 品牌灵药 营销专家 刘永炬 |
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