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| 浅析"泸州老窖"品牌营销策略 | |
| 引用本文： | 刘俊涛.浅析"泸州老窖"品牌营销策略[J].金融经济(湖南),2006(10):32. |
| 作者姓名： | 刘俊涛 |
| 作者单位： | 刘俊涛（四川大学工商管理学院） |
| 摘 要： | 白酒是我国独有的传统产品,历史悠久,源远流长.但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能.随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进,现在的市场已经进入一个以文化为代表的品牌竞争时代,品牌所传达的文化情感和文化利益理念决定着最终产品的消费价值.近几年随着国家政策支持力度的下降和消费者消费观念的不断改变,白酒产业的发展面临着越来越难的处境,广告、促销已经起不到以前的效用,文化的挖掘也面临着严重的地域和情感危机,怎样摆脱现在的困境,取得行业下坡发展的市场创新,是业界和理论界都在探索的问题. |
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