高露洁和佳洁士的“牙缝之战”

慢一步的差距有多远?有多少种竞赛,就有多少种答案。 由于佳洁士比高露洁晚三年进入中国市场,尽管目前两大品牌的牙膏产品种类、宣传攻势均旗鼓相当,但仅因当初的一步之差,使得佳洁士的市场份额长期只有高露洁的一半左右,使其成为宝洁“生命不能承受之轻”。 拥有“全球最大日用品企业”头衔的宝洁当然不会甘居人后,目前,在牙膏的品类和宣传与高露洁达到暂时的平衡之后,佳洁士开始在中国的护齿和牙刷类产品中打开高端市场缺口,同时借助强大的公关活动,意图以此捍卫荣誉;高露洁也在做出积极回应,每招均“绵里藏针”,不做分毫退让。