| 差异化营销策略的实施 |
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| 引用本文： | 邓久根. 差异化营销策略的实施[J]. 特区经济, 2005, 0(6): 271-272 |
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| 作者姓名： | 邓久根 |
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| 作者单位： | 江西师范大学财政金融学院,330027 |
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| 摘 要： | 1．产品差异化。产品差异化是指某一企业生产的产品，在质量、性能上明显优于同类产品的生产厂家，从而形成独自的市场。对同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值是基本相同的，所不同的是在性能和质量上，在满足顾客基本需要的情况下，为顾客提供独特的产品的是差异化战略追求的目标。而实现这一目标的根本在于不断创新。企业实施差异化营销可以从产品特征和式样两个方面着手。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点，在此方面实施最为成功的当数宝洁公司，以其洗发水产品来讲，飘柔消费者的购买目的无非是去头屑、柔顺、营养、护发、黑发，与其相适应，宝洁就推出相应的品牌海飞丝、潘婷、沙宣、润妍。产品式样是指产品给予购买者的视觉效果和感受。
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| 关 键 词： | 差异化营销策略 品牌经营 中国 企业营销 |
The fulfillment of different marketing strategy |
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| Deng Jiu Gen. The fulfillment of different marketing strategy[J]. Special Zone Economy, 2005, 0(6): 271-272 |
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| Authors: | Deng Jiu Gen |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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