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| Sneaker，李宁品牌引爆流行的关键 | |
| 摘 要： | 用体育明星和高投入的广告轰炸来吸引消费者是上世纪体育营销中常见的招数,最典型的例子莫过于篮球巨星迈克尔·乔丹与耐克篮球鞋的相互成就。而彪马的广告经费还不及耐克和阿迪达斯的零头,在彪马崛起后,越来越多的体育用品厂商纷纷开始尝试各种廉价而富于创意的游击式营销,这其中目前最成功的彪马经验,就是发掘那些普通人当中的意见领袖,并通过影响这些能够影响其他人的人来推广品牌。彪马将消费者细分为尝试者、从众者和落后者,并根据不同类别的消费者有针对性地进行产品设计,这样细分的目的在于集中精力牢牢抓住大约占总体消费者13.5%的… |
| 关 键 词： | 李宁品牌 引爆 体育营销 广告经费 消费者 体育明星 阿迪达斯 体育用品 |
Sneaker--Key to the Popularity of Lining Brand |
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| Keywords: | |
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