直播电商助力产业振兴的体系构建及路径研究——以乡村振兴背景为例

随着乡村振兴战略的全面实施，以互联网为载体的电商平台呈现出欣欣向荣的发展态势，网络直播、电商平台等成为助力产业振兴的主流方式，对农村地区的经济、文化发展产生一定的影响。文章以福建漳浦县旧镇镇寨内村为代表，通过下乡调研，与村干部、村民的深入交流，发现以旧镇镇寨内村为代表的部分农村地区，在直播电商方面存在直播内容单一、夸大产品质量，品牌效应不足、降低消费热情，契合程度不足、专业技能短缺，基础建设匮乏、物流链未覆盖等问题，因此针对短板找准原因，提出丰富直播内容、健全管理制度，提高产品质量、树立地方品牌等有效应对策略，更好地发挥直播电商助农的作用。