老字号品牌推广策略研究——以宁化府老陈醋品牌为例 |
| |
作者姓名: | 李春侠 程文波 |
| |
作者单位: | 徐州工业职业技术学院 |
| |
基金项目: | 2021年江苏高校“青蓝工程”培养对象(优秀青年骨干教师)项目(苏教师函[2021]11号); |
| |
摘 要: | 老字号品牌既是我国传统商业文化的珍贵遗产,也是社会经济发展的重要组成部分。在我国经济转型发展的关键时期,老字号品牌也面临巨大挑战。如何让老字号品牌在市场竞争中焕发新生,是很多老字号品牌都要思考的问题。以宁化府老陈醋为例,通过对其品牌的营销现状进行分析,发现其在经营过程中存在品牌危机意识不强、缺乏创新意识、观念陈旧等问题,从而针对性地制定了线上线下品牌推广策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及品牌传播策略等,希望能为品牌发展注入新的活力,打造独特的品牌形象,实现老字号品牌的复兴。
|
关 键 词: | 中华老字号 品牌推广 宁化府老陈醋 |
|
|