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| 新疆兵团农业产业化龙头企业品牌营销策略探析——国外品牌资产理论的启示 | |
| 作者姓名： | 范公广 |
| 作者单位： | 石河子大学经济与管理学院,新疆石河子,832003 |
| 基金项目： | [基金项目]本文系石河子大学博士后流动站项目;石河子大学高层次人才科研启动项目“兵团垦区农业产业化企业品牌化效应、驱动因素及路径选择”(项目 |
| 摘 要： | 文章首先对西方主流品牌资产模型进行了理论梳理,在此基础上对兵团农业产业化龙头企业品牌化的必要性进行了探析,认为龙头企业品牌化能够实现消费者、龙头企业和农户之间的多赢;并对兵团农业产业化龙头企业品牌营销战略实施进行了优劣势分析;最后,在西方主流品牌资产模型的基础上提出了品牌资产修正模型,并进行了现实解释和说明。 |
| 关 键 词： | 兵团 农业产业化 品牌营销 策略 |
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