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| 浅析网络营销环境下多渠道冲突的成因 | |
| 作者姓名： | 李克芳 张堂松 |
| 作者单位： | [1]云南财经大学商学院,昆明650221 [2]西南林学院后勤管理处,昆明650224 |
| 摘 要： | 随着电子营销渠道的建立，网络营销环境下的多渠道冲突日趋加剧。以新的视角，从渠道权力配置的变化、利益之争和制造企业的渠道管理水平等方面对网络营销环境下多渠道冲突的成因进行探讨，以期为制造企业在新环境下进行有效的多渠道冲突管理提供理论参考。 |
| 关 键 词： | 电子营销渠道 多渠道冲突 渠道权力 |
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