品牌价值研究

一、品牌价值的概念(一)品牌品牌是沟通的代码,具备信息浓缩功能。品牌是一种错综复杂的象征,包括符号单词客体或概念,把各种象征符号如标识、色彩、包装和设计都合并到一起。从消费者角度来看,品牌作为一种速记符号成为他们选购商品的线索。品牌是承诺和保证,品牌最终的目的是通过提供利益优势谋求与消费者建立长久的、强劲的关系,博得他们长期的偏好与忠诚。品牌是一种无形资产,品牌所代表的意义、品质和特征产生品牌价值,品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。(二)品牌价值的影响因素一般的品牌理论认为:…