娱乐业进入国际市场方式的选择——迪斯尼公司经验

进入国际市场方式的选择是跨国企业成败的关键。如何在出口、特许经营和国际直接投资三者中选择合适的进入方式呢?本文以投资环境冷热比较分析法为主要研究方法,通过分析全球娱乐业巨头迪斯尼公司的海外扩张方式,重点分析迪斯尼公司进入巴黎和东京市场的方式,结果发现进入方式的错配是经营结果相去甚远的原因之一。通过找出娱乐业进入国际市场方式的决定因素,从而为中国娱乐业进入国际市场方式的选择提供决策参考。