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| 幽默广告之独特魅力 | |
| 引用本文： | 冯会仓.幽默广告之独特魅力[J].兰州商学院学报,2002,18(4):106-108. |
| 作者姓名： | 冯会仓 |
| 作者单位： | 兰州商学院,甘肃,兰州,730020 |
| 摘 要： | 轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。 |
| 关 键 词： | 独特魅力 幽默广告 需要 情趣 效应 广告 |
| 文章编号： | 1004-5465(2002)04-106-03 |
| 修稿时间： | 2002年5月20日 |
Glamour of the humorous advertisement |
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