美特斯·邦威的多明星代言策略分析 |
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引用本文: | 李宏.美特斯·邦威的多明星代言策略分析[J].生产力研究,2008(14):112-114. |
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作者姓名: | 李宏 |
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作者单位: | 东华大学,管理学院,上海,200051 |
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摘 要: | 美特斯·邦威是国内近几年休闲服成长最快的品牌之一,也是休闲服企业实施多明星代言的典型代表。文章以美特斯·邦威为例,结合市场调查,分析了该企业实施多明星代言的效果,并对服饰企业实施多明星代言策略提出了建议。在运用多明星代言策略时,应处理好代言人个性与品牌个性的关系,遵循品牌形象大于品类形象和产品形象的原则,并避免单纯从性别的角度对明星代言人进行区分。
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关 键 词: | 多明星代言 品牌形象 产品形象 品类形象 |
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