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| 基于品牌价值的企业核心竞争力研究 ——以小米手机为例 | |
| 引用本文： | 陈奇.基于品牌价值的企业核心竞争力研究 ——以小米手机为例[J].江苏商论,2019(11). |
| 作者姓名： | 陈奇 |
| 作者单位： | 南京财经大学,江苏 南京,210046 |
| 摘 要： | 本文从影响品牌价值的源头出发,结合小米手机品牌竞争力的案例研究,从品牌符号、品牌性能、品牌象征和品牌情感四个维度展开,共设计12个三级指标。通过实施问卷调查,对收集的数据进行层次分析法及模糊综合评价法处理,发掘影响小米手机品牌竞争力的关键因素,并为其提升未来品牌竞争力提出对策与建议。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌价值 核心竞争力 层次分析法 |
Research on Core Competitiveness of Enterprises Based on Brand Value——Taking Xiaomi Mobile Phone as an Example |
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