| 全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例 |
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| 引用本文： | 李珂,曲颖. 全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例[J]. 江苏商论, 2019, 0(7): 41-45,53 |
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| 作者姓名： | 李珂 曲颖 |
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| 作者单位： | 海南大学 旅游学院,海南 海口,570228;海南大学 旅游学院,海南 海口,570228 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金;海南大学科研启动基金 |
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| 摘 要： | 在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题.本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施.挑战涉及联合营销主题的建设、资源间共性和个性的协调、旅游基础和上层设施差距的弥合、联合营销管理人才的匮乏等.应对举措分别为:打造"熟悉感"和"新意"共存的目的地联合主题;基于"共性"过渡的资源协调展示;完善和巧妙规避琼海的设施弱项;重视人才的引进与培养;将联合营销"双刃剑"防患于未然.文章旨在为谋求"全域旅游"的效果提升和海南国际旅游岛的"升级版"发展贡献营销智慧.
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| 关 键 词： | 全域旅游 强势品牌 弱势品牌 旅游目的地 联合营销 |
Combined Marketing of Strong and Weak Destination Brands in the Context of Comprehensive Tourism:A Case Study of Sanya and Qionghai |
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| Li Ke,Qu Ying. Combined Marketing of Strong and Weak Destination Brands in the Context of Comprehensive Tourism:A Case Study of Sanya and Qionghai[J]. Jiangsu Commercial Forum, 2019, 0(7): 41-45,53 |
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| Authors: | Li Ke Qu Ying |
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| Affiliation: | (School of Tourism, Hainan University,Haikuo 570228) |
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| Abstract: | Li Ke;Qu Ying(School of Tourism, Hainan University,Haikuo 570228) |
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| Keywords: | comprehensive tourism strong brand weak brand tourist destinations joint marketing |
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