|
|||||
|
|
| 产品属性对品牌资产影响实证研究-基于顾客心智的视角 | |
| 作者姓名： | 胡彦蓉 刘洪久 吴冲 |
| 作者单位： | 常熟理工学院经济与管理学院;哈尔滨工业大学管理学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究规划基金项目(编号14YJA630030);国家统计局全国统计科学研究项目(编号2014LY032);江苏省教育厅高校哲学社会科学研究基金项目(2012SJB630001) |
| 摘 要： | 本文通过市场调查,从顾客心智的视角,实证研究了产品属性对基于顾客心智的品牌资产的影响。研究结果表明:产品属性包括功能性属性和享乐性属性。其中,功能性属性对感知质量、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚均具有显著的正向影响;享乐性属性对感知质量、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚也具有显著的正向影响,同时,享乐性属性较功能性属性对品牌资产影响更大。 |
| 关 键 词： | 产品属性 品牌资产 顾客心智 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |