| 基于依恋理论的消费者与网络商店关系持续机制探究 |
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| 引用本文： | 姜岩,董大海.基于依恋理论的消费者与网络商店关系持续机制探究[J].商业经济与管理,2015(4):53-62. |
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| 作者姓名： | 姜岩 董大海 |
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| 作者单位： | 大连交通大学经济管理学院;中国大连高级经理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目“商业模式创新中顾客价值发现的过程及其影响因素研究”(71272094);辽宁省科学技术计划项目“辽宁省产业技术创新战略联盟的稳定运营机制及策略研究”(2012401003) |
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| 摘 要： | 伴随网络购物的蓬勃发展,拥有充分选择权的消费者却常常对特定的网络商店情有独钟。是缺乏转换的动机还是惰性使然?文章将依恋理论的应用拓展到B2C互联网购物情境,从新视角阐释了消费者为何会形成网店偏爱并与之维系持久关系的动因;构建并检验了网店方便性、娱乐性、社群感和顾客导向性为前因变量,网店依恋为中间变量,关系质量为结果变量的理论模型,系统探查了网店依恋的前因与后果;考察并证实了消费者依恋焦虑水平是网店依恋与关系质量之间的调节变量,揭示了网店依恋与关系质量之间因果关系的条件性;从理论上回答了消费者网店依恋的根源问题,为网络企业投资决策建立与消费者的情感联结,制定有效的顾客保留策略提供了有益指导。
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| 关 键 词： | 依恋理论 网络商店 关系持续 关系质量 顾客保留 |
Mechanism Research on the Relationship Continuance of the Consumer and the Online Shop based on Attachment Theory |
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| JIANG Yan;DONG Da-hai.Mechanism Research on the Relationship Continuance of the Consumer and the Online Shop based on Attachment Theory[J].Business Economics and Administration,2015(4):53-62. |
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| Authors: | JIANG Yan;DONG Da-hai |
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| Institution: | JIANG Yan;DONG Da-hai;School of Economics & Management,Dalian Jiaotong University;China Business Executives Academy; |
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