P2P网络借贷平台用户投资意愿影响因素实证研究 |
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引用本文: | 林柳孜.P2P网络借贷平台用户投资意愿影响因素实证研究[J].消费导刊,2014(10):98-99. |
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作者姓名: | 林柳孜 |
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作者单位: | 北京邮电大学经济管理学院 |
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摘 要: | P2P网络借贷在“互联网金融元年”2013年起增速发展。虽然行业仍处于成长期,但竞争已经非常激烈。本文以实际调研数据为基础,采用因子分析等方法,分析P2P网络借贷平台中用户投资意愿的影响因素,归纳出项目和产品质量、感知平台实力、社交媒体影响、感知投资难度、个人感知风险、个人投资风险倾向六个核心因子,为平台的营销策略和产品设计提供参考。
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关 键 词: | P2P网络借贷 互联网金融 投资意愿 因子分析 |
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