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杂志ISSN号
P2P网络借贷平台用户投资意愿影响因素实证研究
作者姓名:
林柳孜
作者单位:
北京邮电大学经济管理学院
摘 要:
P2P网络借贷在“互联网金融元年”2013年起增速发展。虽然行业仍处于成长期,但竞争已经非常激烈。本文以实际调研数据为基础,采用因子分析等方法,分析P2P网络借贷平台中用户投资意愿的影响因素,归纳出项目和产品质量、感知平台实力、社交媒体影响、感知投资难度、个人感知风险、个人投资风险倾向六个核心因子,为平台的营销策略和产品设计提供参考。
关 键 词:
P2P网络借贷
互联网金融
投资意愿
因子分析
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