基于大学生的高校品牌传播研究:ELM视角 |
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引用本文: | 刘培丽,钟帅.基于大学生的高校品牌传播研究:ELM视角[J].中国市场,2015(2):81-82,88. |
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作者姓名: | 刘培丽 钟帅 |
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作者单位: | 云南财经大学商学院 |
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摘 要: | 为应对高校之间的激烈竞争,高校管理者越来越重视高校品牌维持竞争优势的作用。本文以详尽可能性模型(ELM)为基础建立了基于大学生的高校品牌传播模型,明确区分了中心路径和边缘路径的品牌传播内容,讨论了品牌传播对品牌利益感知和品牌态度的影响机制。研究结果丰富了高校品牌传播理论,对打造高校品牌、建立高校竞争优势具有重要启示。
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关 键 词: | 高校品牌 传播路径 品牌利益 |
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