媒介融合条件下广播电视舆论提升策略

媒介融合是中国社会政治经济多元化发展在传媒领域的深刻体现。广播电视作为传统媒体受历史因素影响,在现行传媒竞争格局中存在诸多劣势,但其在舆论引导工作中的权威主体和资源优势不容忽视。本文分析了媒介融合条件下广播电视的舆论引导现状,对比了传统媒体与新媒体在传播架构和舆论引导机制上的差异,广播电视媒体在传播形态上发生的多样变异。在此基础上,结合国外传统媒体在舆论引导和市场竞争中的有效尝试,提出了广播电视等传统媒介提升舆论引导功能的可行性方案,初步勾勒出全媒体大传播时代的发展前景。