基于消费者感知导向的中国市场男装品牌溢价研究 |
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引用本文: | 陈美.基于消费者感知导向的中国市场男装品牌溢价研究[J].中国市场,2010(39):6-8. |
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作者姓名: | 陈美 |
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作者单位: | 东华大学,旭日工商管理学院,上海,200051 |
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摘 要: | 消费者愿意为某一品牌支付溢价势必会给该企业带来诸多方面的优势。因此,越来越多的企业将如何提高品牌溢价作为其成功的关键因素之一。本文结合中国市场男装品牌的特点,从狭义的品牌溢价出发,通过相关分析,探寻消费者对男装品牌的感知好坏是否是影响消费者愿意支付溢价的因素。
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关 键 词: | 感知质量 感知价值 品牌溢价 品牌资产 |
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