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| 权力感对新产品购买意愿的影响 | |
| 引用本文： | 贾建忠,李大伟.权力感对新产品购买意愿的影响[J].商业经济(哈尔滨),2022(2):78-79,196. |
| 作者姓名： | 贾建忠 李大伟 |
| 作者单位： | 华南理工大学 工商管理学院,广东 广州 510000 |
| 摘 要： | 从新产品区分性价值出发,探究了权力感对新产品购买意愿的影响及内在机制.依据权力能动-公共导向模型和最优特质理论,采用实验法进行研究,结果表明:高权力感者对颠覆型新产品(vs.渐进型新产品)的购买意愿更高,低权力感者对渐进型新产品(vs.颠覆型新产品)的购买意愿更高;感知区分性效用在权力感对新产品购买意愿的影响中起中介作用.研究结论拓展了权力感和新产品购买相关领域研究,为新产品营销提供新的有效路径. |
| 关 键 词： | 权力感 颠覆型新产品 渐进型新产品 新产品购买 感知区分性效用 |
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