公关广告艺术性运作研究 |
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引用本文: | 李儒俊,杜文曦.公关广告艺术性运作研究[J].企业经济,2004(6):107-108. |
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作者姓名: | 李儒俊 杜文曦 |
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作者单位: | 东华理工学院,江西,抚州,344000 |
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摘 要: | 公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。
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关 键 词: | 公关广告 运作 研究 |
文章编号: | 1006-5024(2004)06-0107-02 |
修稿时间: | 2004年3月2日 |
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