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| 服务企业全球营销战略影响因素的量表开发及实证检验——基于220家服务性跨国公司的实证研究 | |
| 作者姓名： | 吴晓云 卓国雄 |
| 作者单位： | 南开大学商学院,天津,300071 |
| 摘 要： | 服务性跨国公司的全球营销战略必须与其外部产业环境条件和内部资源基础条件相匹配才能获得成功.本研究在承袭以往学者相关研究精华的基础上.结合深度访谈及调研,开发出服务企业全球营销战略内外部影响因素的测度量表,并通过所获取的220家服务性跨国公司调研数据进行了实证检验. |
| 关 键 词： | 服务企业 全球营销战略 影响因素 量表开发 实证检验 |
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