| 基于产品类别层次的品牌感知效用研究 |
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| 引用本文： | 宁昌会. 基于产品类别层次的品牌感知效用研究[J]. 中南财经政法大学学报, 2006, 0(2): 115-119 |
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| 作者姓名： | 宁昌会 |
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| 作者单位： | 中南财经政法大学,工商管理学院,湖北,武汉,430060 |
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| 摘 要： | 品牌感知效用是一个多维度概念,可以分为四个基本维度:产品功能效用、产品象征效用、品牌功能效用和品牌象征效用,而品牌象征效用又可以分为个人识别、社会识别和地位表达三个亚维度。这个结论对企业进行品牌形象塑造和品牌差异化战略有重要参考意义。
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| 关 键 词： | 品牌感知 品牌形象 功能效用 |
| 文章编号： | 1003-5230（2006）02-0115-05 |
| 收稿时间： | 2005-12-16 |
| 修稿时间： | 2005-12-16 |
Study on the Perceptive Utility of Brand Based on Product Categories |
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| NING Chang-hui. Study on the Perceptive Utility of Brand Based on Product Categories[J]. Journal of Zhongnan University of Finance and Economics, 2006, 0(2): 115-119 |
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| Authors: | NING Chang-hui |
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| Keywords: | |
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