消费者对网络商店选择意向和行为的影响因素研究? |
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引用本文: | 张敏.消费者对网络商店选择意向和行为的影响因素研究?[J].兰州商学院学报,2015(1). |
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作者姓名: | 张敏 |
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作者单位: | 安徽财经大学 工商管理学院,安徽 蚌埠,233030 |
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基金项目: | 教育部规划基金项目(14YJA630050)。 |
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摘 要: | 近年来加入网购的消费者规模不断增长,他们如何选择下单网店是网络商店关心的主要问题。由回归分析可知,感知信息质量、感知服务质量和感知系统质量均正向影响消费者对网店的选择意向,而选择意向又会影响他们实际的选择行为。当消费者具有较高的感知安全和感知便利时,网店质量对选择意向的影响会增强。感知安全和感知便利对选择意向和实际选择行为有调节作用。
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关 键 词: | 网店质量 感知安全 感知便利 选择意向 实际选择行为 |
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