基于农业电商的农产品品牌塑造探析——一个多案例研究 |
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作者姓名: | 刘遗志 梁子寒 |
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作者单位: | 贵州大学管理学院 |
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基金项目: | 贵州省社科规划项目“贵州特色农产品区域公用品牌共建机制与路径研究”(21GZYB19)。 |
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摘 要: | 随着“互联网+”在农业发展领域的应用以及国家对农业发展重视程度的不断提高,传统的农产品推广方式也发生了显著变化,农产品品牌塑造方式从依靠传统渠道为主转向电商渠道与传统渠道并行的方式。文章对三个基于农业电商的农产品品牌塑造方式进行分析,研究发现,不仅新型农产品品牌塑造需要借助农业电商的快速发展,依靠电子商务平台,同时还需要发挥政府在品牌塑造过程中的重要作用。
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关 键 词: | 农业电商 农产品品牌塑造 电子商务平台 新型社交网络 |
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